「SEO의 온페이지-SEO과 오프페이지-SEO의 차이는?」

"내부 시책과 외부 시책, 어느 것이 중요?"

SEO에 본격적으로 대처하기 시작하는 타이밍에 자주 나오는 의문의 하나입니다.

한입에 「SEO」라고 해도, 크게 나누어 「온페이지-SEO」과 「오프페이지-SEO」의 2 종류가 있습니다.

덧붙여 말하면, 온페이지-SEO은 자 사이트의 내부를 정비하는 시책, 외부 대책 은 다른 사이트로부터 링크를 받기 위한 시책입니다 .

SEO 서비스에서도 '온페이지-SEO'과 '오프페이지-SEO'은 별개로 되어 있는 경우가 많을 것입니다.

예산이 한정되어 있는 경우에는 「어느 쪽을 우선해야 하는가?」 「성과가 나기 쉬운 것은 어느 쪽의 시책?」이라고 고민하는 분도 적지 않을 것입니다.

그래서 이 기사에서는, SEO의 온페이지-SEO과 오프페이지-SEO으로 헤매고 있는 분을 위해서, 이하의 내용에 대해 해설했습니다.

SEO에서 효율적으로 성과를 얻으려면 시책의 의미와 역할을 제대로 이해하고 다루는 것이 중요합니다.

꼭 이 기사에서 「온페이지-SEO」 「오프페이지-SEO」 각각에 대한 이해를 깊게 해 둡시다.

SEO의 '온페이지-SEO'과 '오프페이지-SEO'의 차이란?

온페이지-SEO과 오프페이지-SEO의 결정적인 차이는,「자 사이트내에서 완결할지 어떨지」입니다.

Google은 다양한 요소를 종합적으로 평가하여 순위를 결정합니다.

순위에 영향을 미치는 요소는 크게 "내부 요소"와 "외부 요소"의 두 가지로 나뉩니다.

• 내부 요소 ···웹사이트의 「내부」에 있는 Google의 평가 요소(메타 태그의 기술이나 콘텐츠의 질, 사이트 구조, 사용성 등)

   

• 외부 요소 ··· 웹사이트의 「외부」에 있는 Google의 평가 요소(피링크나 사이테이션 등, 다른 사이트로부터의 평판)

내부 요소의 평가를 높이는 시책이 「온페이지-SEO」, 외부 요소의 평가를 높이는 시책이 「오프페이지-SEO」입니다 .

내부 시책과 외부 시책에 대해 더 자세히 설명합니다.

온페이지-SEO이란?

온페이지-SEO(내부 시책)이란, 사이트 내부의 요소를 정비하는 시책입니다.

" 로봇인 검색 엔진으로부터 적절한 평가를 받을 수 있는 환경 만들기 "라고 해도 좋을 것입니다.

Google이 검색 순위를 결정하기 전까지는 크게 '1. 크롤링(사이트 순회)', '2. 인덱스(데이터베이스 등록)', '3. 검색 순위 결정'의 세 가지 흐름이 있습니다 .

각각의 공정을 Google이 원활하게 할 수 있도록 하고, 자신 사이트를 높이 평가할 수 있도록, 웹 사이트 내부를 개선하는 것이 온페이지-SEO입니다.

온페이지-SEO은, 「검색 엔진에 있어서 알기 쉬운 사이트 만들기」인 것과 동시에 「유저에게 편리하고 유익한 사이트 만들기」이기도 합니다.

대표적인 것으로서, 다음과 같은 시책이 온페이지-SEO에 포함됩니다.

※주의：광의의 「온페이지-SEO」에는 「양질의 콘텐츠의 작성」이 포함됩니다만, 각사가 제공하는 SEO 서비스에서는 「온페이지-SEO」과 「콘텐츠 대책」은 다른 것이 대부분입니다.

온페이지-SEO은 폭넓기 때문에 실시하는 시책에 따라 비용이 바뀝니다.

시세로서는 다음과 같이 되어 있습니다.

오프페이지-SEO이란?

오프페이지-SEO(외부 시책)은 웹사이트 외부의 Google 평가 요소(=외부 요소)에 대한 접근 방식입니다 .

구체적으로는, 다음의 2개를 획득하기 위한 시책이 메인이 됩니다.

• 대상 링크 : 다른 웹 사이트에 설치된 자체 사이트 링크

   

• 사이테이션 : 다른 웹사이트나 SNS에 있어서, 자사이트나 회사·서비스를 언급하는 것. 평판

Google은 '웹상의 민주주의가 작동한다'고 보고 링크를 '(인기) 투표'로 해석합니다.

이것은 " 많은 웹사이트에서 소개(인용)되고 있는 웹사이트는 좋은 사이트일 것이다"라는 생각에 근거하고 있습니다 .

따라서 피 링크가 늘어나면 순위에도 좋은 영향을 줄 수 있습니다.

하지만 링크를 매매하거나 자체 제작자연에서 직접 링크를 늘리는 방법은 Google의 정책 위반으로 악의적으로 순위를 조작하는 행위입니다.

그 때문에 오프페이지-SEO에서는 「링크가 늘어나는 장치 만들기」를 행하는 것이 메인이 됩니다.

예를 들어 다음과 같은 조치가 대표적인 조치입니다.

SEO 회사에 외부 시책의 대행을 의뢰하는 경우의 비용 시세는 다음과 같습니다.

그러나 외부 시책 서비스를 제공하는 회사 중에는 Google이 금지하는 스팸적인 방법으로 링크를 늘리려는 회사도 있습니다.

피 링크는 수뿐만 아니라 품질도 중요합니다.

시책을 의뢰하기 전에 「어떤 사이트로부터의 링크 획득을 목표로 하는 것인가?」확인하는 것을 추천합니다.

온페이지-SEO vs 오프페이지-SEO, 더 중요한 것은 어느 쪽인가?

「온페이지-SEO과 오프페이지-SEO은 어느 쪽이 중요합니까?」라고 하는 것은 자주 있는 질문입니다.

결론, 각각 역할이 다르기 때문에 둘 다 대책하는 것이 이상적입니다 .

온페이지-SEO과 오프페이지-SEO, 모두를 다루는 것으로 퍼포먼스를 극대화할 수 있습니다.

단, 우선 순위로서는 「온페이지-SEO」→「오프페이지-SEO」 으로 진행하는 것을 추천합니다.

우선 순위가 높은 것은 「온페이지-SEO」

온페이지-SEO은 많은 기업에서 효과가 나기 쉬운 경향이 있습니다 .

seoClarity가 240명의 SEO 전문가들에 대해 실시한 다음 설문조사 결과를 참조하십시오.

지난 12 개월 동안 실시한 가운데 가장 효과적이었던 SEO 전략 은 ?

인용원：미국 SEO 전문가 240명 조사：SEO의 월액 예산은? 우선하는 것은 테크니컬? 컨텐츠? 효과적인 시책은? |웹 담당자Forum

여기서 말하는 「테크니컬한 내부 최적화」는, 검색 엔진을 향해 기술적인 요소에 포커스 한 온페이지-SEO입니다.

온페이지-SEO은 검색 엔진으로부터 적절한 평가를 받기 위한 토대가 되어 SEO 전체에 큰 영향을 미칩니다.

온페이지-SEO을 게을리하면 아무리 좋은 콘텐츠를 만들어도 검색엔진이 이를 제대로 평가할 수 없고 좀처럼 순위가 오르지 않습니다 .

기존의 웹 사이트에서 충분한 온페이지-SEO이 되어 있지 않다면, 평가의 토대를 만든다는 의미에서, 우선은 온페이지-SEO에 임합시다.

오프페이지-SEO은 지금은 의미가 없다고 진짜?

“오프페이지-SEO을 해도 지금은 더 이상 의미가 없다”고 들은 적이 있는 분도 있을지도 모릅니다.

사실 어떨까요?

피 링크는 지금도 중요한 랭킹 요인

링크는 여전히 Google의 중요한 순위 요인입니다 .

아래의 Google 문서에서도 '링크를 기준으로' 콘텐츠의 중요도가 결정된다고 설명합니다.

Google 검색이 작동하는 이유는 어떤 사이트의 콘텐츠가 중요한지 결정하기 위해 방대한 사용자가 웹 사이트에 연결한 링크를 기반으로하기 때문입니다. Google은 200개가 넘는 요소와 PageRank™ 알고리즘을 비롯한 다양한 기술을 사용하여 각 웹페이지의 중요성을 평가합니다.

인용문: Google이 내거는 10가지 사실

오프페이지-SEO을 행하고, 피 링크를 획득하는 것은 지금도 SEO에는 큰 임팩트가 있는 것입니다.

특히 월간 검색 횟수가 많은 ' 빅 키워드 '에서는 권위있는 사이트에서 피 링크가 있는지 여부에 상위 표시할 수 있는지 여부가 바뀌는 경우도 많습니다.

다만, 이전에 유행하고 있던 「링크 스팸」적인 오프페이지-SEO으로, 무차별로 대량의 링크를 모아도, 지금은 효과가 없습니다.

Google의 진화로 인해 그러한 악의적 인 외부 조치는 의미가 없어졌습니다.

그러나 피링크는 지금도 Google이 중요시하는 요소이므로, 건전한 수법으로 오프페이지-SEO에 임하면 순위를 크게 늘리는 것이 가능합니다.

콘텐츠 SEO와 기술 SEO의 차이

SEO에서 자주 사용되는 분류에는 온페이지-SEO과 오프페이지-SEO 이외에도 「콘텐츠 SEO」 와 「테크니컬 SEO」 로의 분류가 있습니다.

콘텐츠 SEO와 기술 SEO의 차이점은 다음과 같습니다.

콘텐츠 SEO 는 검색 사용자에게 가치 있는 고품질 콘텐츠를 만들고 상위 디스플레이를 목표로 하는 일련의 조치를 의미합니다.

「SEO 목적으로 콘텐츠 제작을 하는 것」을 의미해, 「콘텐츠 SEO」라고 하는 말이 사용되는 일도 많습니다.

기술 SEO 는 '온페이지-SEO'의 일부로 볼 수 있으며 주로 사이트의 기술면의 개선에 의해 상위 표시를 목표로하는 일련의 시책입니다.

기술 SEO는 검색 엔진이 올바르게 평가할 수 있도록 웹 사이트를 조정하고 구축합니다.

SEO 서비스를 제공하는 회사에서는, 시책을 「온페이지-SEO」과 「오프페이지-SEO」의 2 종류가 아니고, 「콘텐츠 SEO」를 포함한 이하의 3개로 분류하는 일도 많기 때문에 기억해 두면 좋을 것입니다 .

• 콘텐츠 대책(콘텐츠 SEO)
• 온페이지-SEO
• 오프페이지-SEO

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【정리】 온페이지-SEO으로 기반을 만든 후 오프페이지-SEO으로 부스트 시키자

온페이지-SEO과 오프페이지-SEO의 차이와 시책의 우선 순위에 대해 해설했습니다.

온페이지-SEO은 Google로부터 적절한 평가를 받기 위한 기반이 됩니다 .

「이미 충분한 온페이지-SEO이나 양질의 콘텐츠의 작성이 되어 있다」라고 하는 경우는, 오프페이지-SEO에도 임하는 것이 좋을 것입니다.

오프페이지-SEO으로 양질의 피링크를 획득할 수 있으면 더욱 크게 순위를 늘려 퍼포먼스를 극대화할 수 있습니다 .

「온페이지-SEO이 충분히 되어 있는지 확실하지 않다. 우선은 스스로 확인하고 싶다」라고 하는 분은, 이하의 체크 리스트를 자사 사이트에 비추어 봐 주세요.