검색 연동 광고나 SEO 대책을 실시하는데 있어서, 키워드 선정이나 검색 회수는 매우 중요합니다.

그러나 마케팅 초보자 중에는 키워드 선정 방법이나 키워드 검색 횟수를 조사하는 방법을 모르는 분도 많지 않을까요?

거기서 꼭 활용해 주셨으면 하는 툴이 「Google 키워드 플래너(이하, 키워드 플래너)」입니다.

키워드 플래너는 Google에서 제공하는 무료 도구로 키워드 검색 횟수를 확인할 수 있습니다.

즉, 키워드 플래너는 WEB 마케팅 중에서도 키워드에 의존하는 검색 연동형 광고나 SEO 대책에서는 필수 도구라고 해도 과언이 아닙니다 .

그래서 이 기사에서는 WEB 마케팅에서의 계획에 이용되는 「키워드 플래너」에 대해 소개합니다.

이 기사를 읽으면 키워드 플래너의 기본 지식은 물론 응용 방법을 알고 적절한 키워드를 선택할 수 있습니다.

자사의 WEB 마케팅을 성공시키기 위해서도, WEB 담당자는 꼭 한번 읽어 주세요.

Google 키워드 플래너란?

키워드 플래너는 ' Google과 같은 검색 엔진에서 특정 키워드가 검색되는 횟수를 예측하는 도구'입니다 .

키워드 플래너는 검색 엔진 세계 최대의 Google에서 제공하며 Google 계정만 있으면 누구나 무료로 사용할 수 있습니다.

WEB로부터의 집객이 중요시되고 있는 요즘은, WEB 마케팅을 실시하는 기업의 담당자나 개인으로부터 지지되고 있는 툴입니다.

검색되는 횟수(검색 볼륨)를 파악함으로써 검색 연동형 광고나 SEO 대책의 전략을 생각할 수 있습니다.

즉, 키워드 플래너는 웹 마케팅 중에서도 광고 운영이나 콘텐츠 마케팅 등의 분야에서는 필수 도구라고 해도 과언이 아닙니다.

키워드 플래너에서 할 수 있는 일에 대해서는 다음 장에서 자세히 설명합니다.

키워드 플래너로 할 수 있는 4가지 사항

키워드 플래너에서는 주로 네 가지를 할 수 있습니다.

1. 검색 볼륨을 알 수 있습니다.
2. 경쟁성을 알
3. 클릭했을 때의 비용의 기준을 알 수 있다
4. 새로운 관련 키워드를 찾을 수 있습니다.

키워드 플래너에서 할 수 있는 작업을 알고 자사 마케팅에서 어디에서 사용되는지, 어디에서 사용할 수 있는지 알아보세요.

각각 자세히 설명합니다.

키워드 플래너로 할 수 있는 일 1.
검색 볼륨을 알 수 있습니다.

키워드 플래너에서는 Google을 비롯한 검색 엔진에서 검색된 횟수(검색 볼륨) 를 알 수 있습니다.

키워드의 검색 볼륨을 아는 것으로, 검색 결과에 WEB 사이트를 상위 표시를 했을 때의 액세스수의 예측도 가능합니다 .

자사의 WEB 사이트나 랜딩 페이지등에의 액세스 예측은, 마케터에 있어서 필수의 업무입니다.

키워드 플래너로 할 수 있는 것 2.
경쟁성을 알

키워드 플래너를 사용하면 광고를 출고할 때의 경쟁력을 알 수 있습니다.

경쟁력이란 Google의 검색 연동 광고에서 광고주 수를 측정합니다.

경쟁성은 '높음', '중간', '낮음'의 3단계로 나뉘어 있으며, 경쟁성이 높을수록 그 키워드에서 광고를 출고하는 광고주가 많다는 것을 알 수 있습니다 .

다만, 키워드 플래너의 경쟁성이 「저」라고 SEO의 게재 순위가 올리기 쉬운가 하면, 그렇지 않습니다.

이는 SEO의 키워드 전략과 검색 연동 광고의 키워드 전략이 반드시 동일하지는 않기 때문입니다.

그러므로 키워드 플래너의 경쟁성은 참고로 하는 정도로 하거나, 「낮음」인데 왜 게재가 상위 표시되지 않는지를 검증하는 것으로 키워드에 대한 고찰을 깊게 하는 정도로 합시다.

키워드 플래너로 할 수 있는 것 3.
클릭했을 때의 기준비용을 알 수 있다

키워드 플래너를 사용하면 광고를 한 번 클릭하면 기준 비용을 알 수 있습니다.

Google과 같은 검색결과 페이지에 표시되는 검색 연동 광고는 클릭할 때마다 광고 게재 비용이 발생합니다.

클릭당 비용은 몇 엔에서 수만 엔으로 매우 넓습니다.

광고 1회당 클릭 비용을 파악하면 1일 광고 예산에서 예상되는 액세스 수를 파악할 수 있습니다 .

따라서 클릭 비용을 파악하는 것은 광고 운영 계획에 필수적인 작업이라고 할 수 있습니다.

키워드 플래너로 할 수 있는 것 4.
새로운 관련 키워드를 찾을 수 있습니다.

키워드 플래너에서는 「관련 키워드 취득 툴」을 이용해, 지정하는 WEB 사이트나 키워드에 관련한 키워드를 찾을 수도 있습니다 .

＊Google 등의 검색엔진에서는 매일 수십억 개의 키워드로 검색이 되고 있습니다만, 그 중의 15%가 한번도 검색이 된 적이 없는 단어라고 말해지고 있습니다.

검색엔진 마케팅(SEM)에서는 어떤 검색어로 상위 디스플레이를 목표로 하는지 중요한 포인트입니다.

즉, 키워드 플래너는 키워드 선정에서 가장 중요한 도구 중 하나이며 검색 엔진 마케팅을 수행하는 마케터에게 필수적인 도구입니다.

키워드 플래너의 사용 목적

키워드 플래너는 주로 두 가지 목적으로 사용됩니다.

• 검색 연동형 광고에서 사용
• SEO 대책에 이용되는

각 목적에 대해 자세히 설명합니다.

키워드 플래너의 이용 목적 1.
검색 연동형 광고에서 사용

키워드 플래너는 Google Ads (Google Ads)의 도구이기 때문에 검색 연동 광고의 도구임을 알고 있습니다.

검색 연동 광고를 운영 할 때 검색 볼륨, 경쟁력, CPC 및 관련 키워드를 조사하는 데 사용됩니다.

키워드 플래너의 이용 목적 2.
SEO 대책에 이용되는

다양한 해석이 있습니다만, SEO 대책이란 특정의 키워드로의 검색시에 검색 결과의 상위 표시를 노리는 대책입니다 .

검색수가 큰 키워드로 상위 표시되는 것으로, WEB 사이트에의 액세스수를 늘릴 수 있을 것입니다 .

게다가 CV(전환)로 이어지는 키워드로 상위 표시되면 WEB 사이트에서 매출이나 쿼리가 태어날 수도 있습니다.

키워드 플래너 등록 방법

키워드 플래너를 사용하려면 먼저 Google 계정을 받으세요 .

Google 계정 취득에 대해서는 다음 페이지로 이동하여 등록해 봅시다.

Google 계정 만들기

이미 Google 계정이 있는 경우 기존 계정에서도 키워드 플래너를 사용할 수 있습니다.

Google 계정을 받으면 Google 광고 키워드 플래너 페이지로 이동하여 Google 광고 계정을 받으세요 .

G oogle 광고 키워드 플래너

'광고의 주요 목표'에서 ' 웹사이트에서 제품 구매 및 신청 늘리기 '를 선택하세요.

'비즈니스 설명'에서는 어떤 것을 설명하겠습니다 .

다만, 이대로 광고를 만들기 때문에, 스스로 관리하고 있는 WEB 사이트를 등록하는 것이 일반적입니다.

'대상 사용자의 위치'는 아무 것도 선택하지 않고 '다음'을 선택하십시오 .

'상품 및 서비스 지정'도 이미 설정되어 있는 항목을 선택하고 계속 진행합니다.

'광고 만들기'는 광고문을 실제로 만드는 단계입니다 .

이쪽은 임의의 것을 넣어 봅시다.

'광고 예산 설정 화면'에서는 일일 광고비 한도를 설정합니다 .

이대로 신용카드 정보의 등록까지 진행되므로, 예산은 만약을 위해 최소치를 등록해 두면 좋을 것입니다.

왼쪽 하단에 있는 ' 예산을 직접 입력 '을 클릭해 보세요.

「예산을 스스로 입력」을 클릭하면 이와 같은 화면이 됩니다.

수평 스크롤에서도 설정은 가능하지만 금액을 직접 기입할 수도 있습니다.

실수가 있었다고 해도 크게 손해를 입지 않기 때문에, 처음에는 가능한 한 낮은 예산을 설정해 두면 좋을 것입니다 .

이번 경우는 예산의 최저 금액은 ¥329이므로, ¥329로 설정합니다.

'캠페인 설정 확인'은 지금까지 설정한 내용을 확인하는 화면입니다.

이 화면에서는 지금까지 설정한 내용에 실수가 없는지 확인하고 "다음"을 선택합시다 .

'결제 정보 확인'에는 '자신의 신용 카드 정보'를 입력 합시다.

계정 유형은 개인과 비즈니스를 선택할 수 있습니다.

자신의 목적에 맞게 선택합시다.

결제 정보 입력이 끝나면 이용약관의 체크박스를 체크하고 '제출'을 누릅니다.

키워드 플래너 사용법

여기에서는 키워드 플래너의 구체적인 사용법을 소개합니다.

실제의 화면 캡쳐를 사용해, 설명하기 때문에 자신의 화면과 대조하면서 읽어 진행해 주세요.

검색 볼륨 조사

GoogleAds의 오른쪽 상단에서 ' 도구 및 설정 '을 클릭합니다.

클릭하면 아래의 도구 목록이 표시되므로 가장 왼쪽의 "플래닝"> "키워드 플래너"를 클릭합니다.

이 화면에서 ' 새 키워드 찾기'를 클릭합니다.

'새 키워드 찾기'를 사용하면 키워드 및 웹사이트에서 관련 키워드의 검색 볼륨, 경쟁성 및 예상 비용을 계산할 수 있습니다.

"새 키워드 찾기"를 클릭하면 "키워드에서 시작"또는 "웹사이트에서 시작"을 탭에서 선택할 수 있습니다.

이번에는 '키워드에서 시작'을 선택하고 검색 볼륨을 알고 싶은 키워드를 입력합시다.

키워드를 입력할 수 있으면 ' 결과 표시 '를 클릭하십시오.

드디어 검색 볼륨이 표시되었습니다.

입력한 키워드가 지정된 키워드로 표시되고 그 아래에 키워드 후보로 관련 키워드가 표시됩니다.

모호한 검색 볼륨 만 표시되는 경우의 조치

처음 키워드 플래너를 이용할 때 '1000~1만', '1만~10만' 등 검색 볼륨이 모호하게 표시될 수 있습니다.

검색량이 모호한 이유는 ' 광고비를 지불하지 않은 계정 '이기 때문입니다.

특정 검색량을 알고 싶다면 광고비를 지불해야 합니다.

다른 계정에서 이미 광고 운영을 하고 있는 경우 계정을 전환하여 키워드 볼륨을 조사해 보세요.

키워드 플래너 에서 검색 기준을 좁히는 5가지 방법

키워드 플래너는 키워드의 검색 볼륨을 특정 조건으로 좁혀 조사를 할 수 있습니다.

특정 조건은 '시기', '지역', '기기', '언어', '검색 네트워크'의 다섯 가지입니다 .

위의 5가지 검색 조건을 좁히는 방법에 대해 설명합니다.

검색 조건을 좁히는 방법 1.
지정된 시기의 검색 볼륨을 알고 싶습니다.

키워드 플래너는 향후 검색 볼륨을 조사하는 도구입니다 .

다음 5개의 기간을 선택하여 해당 기간 내에서 검색 볼륨의 예측값을 계산합니다.

1. 다음 주 ⇨ 다음 일요일을 시작으로 7 일간의 검색 볼륨을 산출.
2. 다음 달 ⇨ 다음 달 1일부터 말일까지 검색 볼륨을 산출.
3. 다음 분기 ⇨ "4월~6월" "7월~9월" "10월~12월" "1월~3월"을 분류하여 다음 분기의 검색 볼륨을 산출.
4. 전체 기간 ⇨ 다음날부터 1년간의 검색 볼륨을 산출. 기준 기간의 한도는 현재 다음날부터 1년 후의 기간으로 설정됩니다.
5. 커스텀 ⇨ 다음날부터 1년 안에, 일 단위로 자유롭게 기간을 정해 검색 볼륨을 산출.

지정한 시기에서의 검색 볼륨을 좁히는 것은, 특히 계절성이 있는 서비스·상품의 검색 동향을 알고 싶은 경우 등에 유효합니다.

검색 조건을 좁히는 방법 2.
설정한 지역 내에서 검색 볼륨을 알고 싶습니다.

키워드 플래너에서는 국가, 도도부현, 도시와 입도를 바꾸어 지역 설정을 할 수 있습니다.

검색 조건을 좁히는 방법 3.
기기별 검색 볼륨을 알고 싶습니다.

키워드 플래너에서는 'PC', '태블릿', '모바일' 기기별 검색 볼륨을 볼 수 있습니다.

왼쪽 메뉴 바의 계획 개요를 클릭하면 확인할 수 있습니다.

수치로는 표시되지 않고, 막대 그래프에 의한 직관적인 데이터의 제시의 방법이 되고 있습니다.

검색 조건을 좁히는 방법 4.
검색 사용자의 언어를 좁힌 볼륨을 알고 싶습니다.

키워드 플래너에서는 사용자가 평소 사용하는 언어를 타겟팅할 수 있습니다 .

예를 들어, 광고하려는 서비스가 영어권 사용자를 타겟팅하는 경우 언어를 '영어'로 설정합니다.

검색 조건을 좁히는 방법 5.
검색 파트너를 포함한 검색 볼륨을 알고 싶습니다.

키워드 플래너에서 검색량을 확인할 때 'Google 전용' 또는 '검색 파트너 포함'을 선택할 수 있습니다.

Google은 압도적인 공유 검색 엔진이지만 Google Ads는 검색 파트너로서 수백 개의 사이트와 제휴하고 있습니다.

＊참고: Google 광고 도움말 검색 파트너

＊참고：Google Japan Blog 앞으로의 20년에 머물러 ～ 보다 좋은 검색을 목표로 해～

【정리】 키워드 플래너를 잘 활용하여 검색 페이지의 고객을 성공시킵니다.

키워드 플래너는 웹 마케팅에 필수적인 도구입니다.

키워드 플래너에서는 주로 네 가지를 알 수 있습니다.

1. 검색 볼륨을 알 수 있습니다.
2. 경쟁성을 알
3. 클릭했을 때의 비용의 기준을 알 수 있다
4. 새로운 관련 키워드를 찾을 수 있습니다.

유저가 일상적으로 검색을 하는 현대에서는, 자사의 WEB 사이트나 랜딩 페이지에 검색 페이지로부터 집객하는 것이 중요하다는 것을 알고 있을 것입니다.

특히 다음 두 가지 조치는 검색 키워드에 따라 광고와 페이지가 표시됩니다.

• 검색 연동형 광고
• SEO 대책

따라서 WEB 마케팅 중에서도 WEB 광고 운영자와 콘텐츠 마케팅 담당자는 키워드 플래너를 잘 다룰 필요가 있습니다 .

키워드 선정은 상기 2개의 시책의 베이스이므로, 우선은 키워드 플래너를 잘 다루는 곳으로부터 시작해 봅시다.